Od prvih dana civilizacije, u staroj Mezopotamiji i tržnica na kojima se kupci prvi put susreću sa proizvodom pa do danas, kada najveće kompanije poput Apple-a i Google-a organizuju evente na kojima predstavljaju svoje proizvode, kombinacija interakcije i vizualne privlačnosti brenda ostaje najjača marketinška kombinacija. 

Kroz samu historiju razvoja marketinga, eventi ili neka varijacija evenata kao što su izložbe, degustacije, testiranja, meet up-i, pokazne sobe (showrooms) su i dalje ostale idealne prilike da se ostvari konačni cilj marketinga: uključivanje ili engagement. Oni omogućuju da se kroz jedan format pokaže sve ono što se sa proizvodom ili uslugom želi postići, a klijenti imaju priliku da se pobliže upoznaju sa proizvodom, čuju ciljeve vaših projekata ili usluga, saznaju više o vašim idejama i na kraju, upoznaju ljude koji se nalaze iza svega toga. U periodu kada svaki marketing guru poziva na autentičnost u marketingu, postoji li autentičniji momenat? 

Političke stranke organizuju skupove, sportski timovi utakmice, takmičenja i utrke, Svjetski ekonomski forum se svake godine održava u Davosu, Google svake godine organizuje I/O, a Apple organizuje event svaki put kada ima važne produkte da predstavi publici, modne kuće organizuju sedmice mode, a Victoria Secret je od jednog eventa napravila milijarde pregleda na YouTube-u. 

Zašto eventi funkcionišu? 

Eventima stvaramo osjećaj uzbuđenja- najavama budimo znatiželju u ljudima, kreiramo momenat u kojem će se zapitati o nama i našim ciljevima. 

Eventi prave atmosferu za direktan razgovor sa vašim klijentima, što omogućava izgradnju ličnog odnosa klijent-brand. O eventima se priča, prepričava, na eventima se slika, pa dijeli, a i označava. Tako se generira najbolji sadržaj na društvenim mrežama, koji je autentičan a omogućava vam i indirektan pristup ciljanoj skupini na organski način. Eventi su još uvijek pristupačni u odnosu cijena- vrijednost kada se porede sa ostalim marketinškim alatima. 

Dobijate direktnu povratnu informaciju na vaš proizvod, uslugu ili ideju. Reakcije na eventima je teško zatomiti i cenzurisati. To vam daje priliku za brže iteracije ili promjene planova, kao i razne vrste poboljšanja. A ukoliko event prođe dobro, nema bolje motivacije za tim. Na eventima možemo graditi odnose sa drugim brand-ovima, dolazi do sponzorstava, kolaboracija, kreiraju se prilike za partnerstva. Tako dodatno gradimo naš brand i detaljiziramo ideje koje prenosimo. 

Čak i tokom pandemije ljudi nisu mogli bez evenata. Tako smo se dosjetili i hibridnih evenata, live stream-ova i mnogih drugih momenata u kojima ćemo se susresti, porazgovarati i razmjeniti zajedničko iskustvo, i što je još važnije, osjećaj. 

Ne propustite da se upoznate sa svojom publikom izbliza i još danas isplanirajte svoj next level event sa tershouse ekipom na emina@tershouse.ba.  

Autorica teksta: Emina Vuković, Strategic Partnership Manager u tershouse-u